Zu Beginn der Woche gingen mehrere etablierte Online-Medien mit einer breit angelegten Kampagne gegen Adblocker an den Start. News-Portale wie Golem oder auch die Süddeutsche baten ihre Leser darum, auf den Einsatz von Adblockern zu verzichten. Gleichzeitig wurde verdeutlicht, welche bedeutsame Rolle Online-Werbung für die Medienunternehmen hat.
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Die Parallelnutzung von Internet und Fernsehen verändert das Marketing. Dem Fernseher bzw. dem Fernsehen kommt laut einer Studie von IP Deutschland „immer häufiger die Rolle des Begleiters und Beraters“ zu. Das eröffnet Fernsehwerbung neue Chancen. Read the full story

Die Abverkaufswirkung von Online-Werbung ist deutlich höher als die von Werbung im Fernseher, geht aus einer Studie von Yahoo! Deutschland hervor. Das ist natürlich ganz im Sinne des Internet-Konzerns, einem der größten Vermarkter von Display-Werbung. Read the full story

Diese Woche wurde auf der DLD-Konferenz eine neue Studie vorgestellt, die einmal mehr die Fixierung auf die Klickraten als wichtigste Größe bei Onlinewerbung hinterfragt. Display-Werbung funktioniert auch bei minimaler Klickrate, so die Kernaussage. Read the full story

Mitte der 1990er Jahre konnte Microsoft enorm wachsen und letztlich eine dominierende Marktstellung im Bereich der Betriebssysteme einnehmen. Der große Durchbruch gelang mit Windows 95, das seiner Zeit nicht unbedingt das beste Betriebssystem gewesen ist. Aber es war leicht zu bedienen und wurde genial vermarktet. Konkurrenten, wie beispielsweise IBM, wurden regelrecht aus dem Markt gefegt – und all dies mit geschicktem Marketing.
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Wenn es darum geht, Werbeformate auf YouTube zu testen, ist Google nicht gerade zögerlich. Schließlich ist allgemein bekannt, dass das Videoportal nicht unbedingt ein großer Profitbringer ist. Schon kurz nach dem Erwerb musste sich Google neue Strategien ausdenken, um mehr Einnahmen zu erzielen – das bloße Einbinden von Adsense hat einfach nicht ausgereicht.
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Für seinen Cyber Monday hatte Amazon ordentlich Werbung gemacht – selbst wir berichteten gestern noch kurz vor dem Start über die Marketingoffensive. Doch leider ist es Amazon nicht gelungen, seine Kunden zufrieden zu stellen. Ganz im Gegenteil: Die Aktion ist für den Versandhändler zur Blamage geworden.
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Mobile Endgeräte wie Smartphones und Tablet-Computer werden für die Werbetreibenden erheblich an Bedeutung gewinnen. Die Nachfrage nach Apps steigt weiter an, wobei die meisten kostenlos erhältlich sein werden. Die Finanzierung der Applikationen und Inhalte über Werbung gilt als aussichtsreichstes Refinanzierungs-Modell. Read the full story

Das Internet gewinnt nicht nur als Verkaufskanal an Gewicht. Selbst Kunden, die in einem Ladengeschäft kaufen, machen ihre Kaufentscheidung von Informationen aus dem Netz abhängig. Das zeigt eine Studie von Yahoo Deutschland zum Informations- und Kaufverhalten in verschiedenen Branchen des Einzelhandels. Read the full story

Zum ersten Mal schaltet Google Deutschland Werbespots im Kino. In mehr als 140 Berliner Kinos werden zwei Werbespots unter dem Motto „Das Leben ist eine Suche“ gezeigt. Ein dritter Google-Werbespot aus dieser Reihe wird bisher nur online gezeigt im Channel Suchgeschichten. Read the full story